Lüks Tüketim

Eski dönemlerde insanlar temel ihtiyaçlarını karşılayabildiği zaman mutlu oluyordu. Ancak bu durum günümüzde büyük bir değişikliğe uğradı. Ekonomi geliştikçe tüketicinin alım gücü artmaya başladı. Bu alım gücü arttıkça tüketiciler arasında sınıf farkları oluşmaya başladı. Bu sınıf farkından dolayı ortaya yeni bir kavram çıktı. Lüks kavramı hayatımızda yer aldı. Temel ihtiyaçların karşılanması bazı üst sınıf insanları tatmin etmediği için üreticiler yeni bir pazar ortaya çıkardı. Lüks tüketim pazarı ortaya çıktı. Bu pazarın amacı ihtiyaçların karşılanmasından ziyade tüketicilerin isteklerine göre şekillenmektedir. Bu tarz tüketiciler diğer tüketicilerden bir farkı olmasını istedikleri için lüks tüketim pazarı günümüzde çok büyük bir hacme ulaşmıştır. Bu lüks eşyaları tercih etme sebepleri ise toplumda beğenilmeyi veya bu ürünleri bir statü göstergesi olarak kullanmayı amaçlamışlardır. Saygınlık veya farklılık getirdiği düşünülmektedir. Bir ürünün sınırlı sayıda olması, ulaşılmasının zor olması veya fiyatının yüksek olması lüks kategorisinde bulunmasını sağlamaktadır. Genel amaçları yüksek gelirli kişilere hitap etmesidir. Lüks ürünlerin bir sınırı yoktur. Tüketicinin geliri ne kadar yüksekse alacağı ürünün fiyatı da buna bağlı olarak artar. Gelir seviyesi ve lüks tüketim arasında bir doğru orantı vardır. Böyle ürünlerde indirim yoktur. Hatta bazı markaların ellerinde kalan ürünleri indirim yapıp satmak yerine yakmayı, yok etmeyi tercih ettiği bilinmektedir. Çünkü indirim ve lüks kelimeleri üreticilere göre yan yana gelmemelidir. Lüks algısına karşıdır. On binlerce dolarlık takım elbiseler, kıyafetler, ayakkabılar, çantalar, saatler ve daha niceleri bu pazarda kendine yer buldu. Özellikle Çinli tüketiciler bu pazarda büyük yer kaplıyor. Lüks alışveriş için Avrupa ve Amerika’ya seyahatler ve turlar düzenleniyor. 2019 yılında lüks tüketimin yüzde 35’ini Çinliler gerçekleştirdi. 2025 yılında bu oranın yüzde 50 seviyesine ulaşması bekleniyor. Lüks ürünlere talep büyüdükçe yeni bir kavram ortaya çıkıyor. Ulaşılabilir lüks. Amaç orta kesime hitap etmek. Kredi kartı kullanımı ve taksitlendirme arttıkça, orta seviye insanlar markaların yaratmış olduğu bu lüks ürünlere ulaşabilmeye başladılar. Fakat lüks ürünler sadece yukarıda bahsettiklerimden oluşmuyor. Günümüzde artık lüks yemekler, arabalar, evler de yer alıyor bu kavramın içinde. Binlerce dolarlık dondurmalar, etler, şaraplar lüks restoranların menülerinde yer almaya başladı. Lüks ürünlere talep gün geçtikçe kârlı olarak büyüyor. Teknolojik gelişmeler ve sosyal medyanın yaygınlaşması ile lüks markalar artık her mecrada kendine yer ediniyor. Pandemi süresi boyunca bile dünyanın en büyük lüks eşya şirketi LVMH’nin başkanı ve genel müdürü olan Bernard Arnault servetini 10 ay gibi kısa bir sürede yüz on milyar dolar arttırdı. Şu ana kadar lüks üretim pazarında bulunan en zengin kişi oldu. Birkaç saatliğine de olsa teknoloji devlerini geçerek dünyanın en zengin kişisi unvanına sahip oldu. Bu dönemde insanların alışveriş alışkanlıkları internet ortamına kaymış olsa dahi tüketimde bir değişiklik olmadı. Bu durum internetteki pazar hacmini daha da büyüttü. Kırk- elli yıl önce lüks tüketim pazarı milyonlar ile ifade edilirken günümüzde trilyonlar ile ifade ediliyor. Günümüzde lüks tüketim pazarının yaklaşık büyüklüğü 1,4 trilyon Euro’ya ulaştı. Yapılan bir araştırmaya göre 2019 yılında lüks tüketim pazarının yüzde 35’ini sadece Y kuşağı oluşturmaktadır. Y kuşağından daha genç olan Z kuşağı ise 2035’li yıllarda pazarın yüzde 40’ına sahip olacağı düşünülmektedir. Markaların lüks tüketimde hedefleri artık genç insanları da kapsamaktadır. Genç tüketicileri önemseyen markalar artık sosyal medya platformlarında kendilerine yer edinmiş ve bu platformları onlara ulaşmak için kullanıyorlardır. Ve onlara yönelik reklam çalışmalarına başlamışlardır. Amaçsızca tüketmek insana zarar verir. Gerektiği kadar tüketilmeli ve fazlalıktan kaçınılmalıdır. Bu bahsettiğim her konu için geçerlidir. Çünkü elimizde bulunan kaynaklar sonsuz değildir ve buna göre hareket edilmelidir.